大健康产业进入互联网营销布局

时间:2021-08-05 07:06:20来源:在职博士网作者:赵老师点击:284

导读:随着疫情的反复,医疗健康市场这一新兴领域又再一次被关注。 医疗健康是中国未来重点发展的领域之一。根据2020年年底公布的十四五规划和2035年远景目标纲要,中国将实施全面推进
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随着疫情的反复,医疗健康市场这一新兴领域又再一次被关注。

医疗健康是中国未来重点发展的领域之一。根据2020年年底公布的“十四五”规划和2035年远景目标纲要,中国将实施“全面推进健康中国建设”的重要规划。此外,今年全国“两会”的参会代表和委员针对医疗健康领域积极建言献策,话题涉及“互联网+医疗健康”转型、生物医药产业化发展等重点方向。
 
大健康是根据时代发展、社会需求与疾病谱的改变,提出的一种全局的理念。它围绕着人的衣食住行以及人的生老病死,关注各类影响健康的危险因素和误区,提倡自我健康管理,是在对生命全过程全面呵护的理念指导下提出来的。它追求的不仅是个体身体健康,还包含精神、心理、生理、社会、环境、道德等方面的完全健康。提倡的不仅有科学的健康生活,更有正确的健康消费等。它的范畴涉及各类与健康相关的信息、产品和服务,也涉及到各类组织为了满足社会的健康需求所采取的行动。
  
大健康产业何利用新媒体营销来视线精准获客?
定位精准
随着人口红利的消失,流量成为稀缺资源。各行各业都需要抢占流量,盲目的资金投入会导致推广成本高且效果不大。在投入之前,需要对行业用户进行分析,深挖痛点与需求,整合行业数据,描述详细用户画像,做精准定位。

内容建设
今天的内容不再只是单一起到展示或者说明的作用,更是流量入口。不管是网站、电商、小程序、自媒体等平台,都需要重视内容建设,为用户提供有帮助并能解决需求与痛点的优质内容,引入更精准的流量,增强用户的黏性,从而塑造品牌与超级IP。
 
场景营销
流量的碎片化意味着不管是网站、APP、视频、直播等线上营销方式,还是展会、活动、促销等线下营销方式,在布局营销时,都需要寻找适合自己的场景,将内容和服务融合场景,覆盖到更多的潜在用户。
 
大健康产业作为一种新兴业态,其发展备受我国各级政府、各级医疗机构的关注,发展大健康产业对于调整产业结构,加快转变经济发展方式,促进医疗卫生事业发展都具有重要意义。传统的健康教育模式以门诊咨询、住院宣教、社区教育、医师随访、专家讲座等方式为主,已不能满足人民群众日益增长的教育需要。
 
近年来,随着大健康产业的快速发展,服务模式的创新,互联网医疗的异军突起,特别是在当前情况下,更是发挥了其不可比拟的作用。与此同时,医疗健康领域的人才变得供不应求。
  
数据显示,2020年有45%的雇主计划给员工涨薪,且大部分雇主表示平均涨幅接近甚至高于往年。从具体行业来看,医疗保健与生命科学2021年增幅预测在6.7%,未来新增员工薪资涨幅情况医疗保健与生命科学在11%,位于中上水平,此外,医疗保健与生命科学企业2021年预计会发放一个月以上的奖金的比例为65%。
  
人口老龄化、民众保健意识普遍增强以及新冠疫情的来袭,推动了中国医疗保健与生命科学领域的迅猛发展。这也反映到招聘领域,特别是本土医疗企业。由于政府的利好政策,他们比跨国企业表现得更为强劲。数据显示,本土医疗保健企业从2017年至2019年的招聘数量实现了翻倍增长。


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